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“宇宙客”是西安本土面包快消品牌，主要销售渠道为西安各大超市、社区便利店。本项目从品牌命名到定位策划、形象设计、包装设计均由无非品牌独立策划创作完成。本文主要介绍无非品牌对宇宙客的定位策划思路与设计创作，内容主要分两大部分：定位策划部分和形象设计部分。

对宇宙客的定位策划，我们主要从品牌定位与洞察、品牌核心价值构建、品牌未来发展构思三大方面展开品牌定位思考，在品牌建立初期，对品牌的未来成长进行初步建模。

品牌定位与洞察

理想的宇宙客面包，应该是从口感到口碑，从形象到品种，符合消费群体、采购商的多元需要；品质醇正酵香，健康无添加，口感松软适宜；包装精美不失格调，便携带；品种多元，风味独特。

享用宇宙客的人，重视生活质量，对中式烹炸餐点的健康持有异见，讲究品味，简约生活，注重营养搭配，享受面包带来的便利和时间成本的节约。

总结起来，包括宇宙客在内的面包类产品被看重的应该是：物超所值的品质、消费得起的价格、地道醇正的口感、绿色安全的质量、体面雅致的外观、全程无忧的物流。

但是，消费者是怎么想的呢？

经过调研，我们对面包类产品消费者的心智进行了简单的剖析。剖析的结果是，要回答消费者一个问题：“你拿什么来吸引我？”

我们发现：

第一，现在的消费者拥有愈来愈理性的消费行为——横向比较：不同品牌间的对比，选择有文化内涵的；纵向比较：不同阶段品质、价格、功能对比，选择性价比高的。

第二，消费场景的多元化出现了全新的生活模式——健康生活：注重饮食的绿色安全所带来的高品质物质生活；场景消费：“消费+社交”为一体的mini型轻社交精神生活。

基于此，我们对宇宙客的品牌定位为：贴近健康常态，赋能生活价值。

·主打健康理念，形成价值消费

——原味、无糖、低糖，健康的才是持久的；

——多元、多味夹心，迎合多种需求。

·零售店的消费，体验店的服务

——在商超终端，从产品堆头展示、包装，形成独立形象体系。

——打造小而美的精致体验店，提供面包+茶饮、面包+社交、面包+简餐的服务。

品牌核心价值构建

追溯面包的历史本源，我们了解到：公元前2000年左右，古埃及人发明了用小麦制成的发酵面包。在西方，面包是不可或缺的主食。不仅代表着物质，还是“所有优良养分的根源”。

基督徒将它和“天堂及精神的食粮”相提并论。

联合国粮食及农业组织（FAO）标志上的拉丁文“fiat panis”，意为let there be bread，中文意思是，“让人人有面包”。

那么，宇宙客的思想内核又是什么呢？宇宙是“时间无尽永前、空间无界永在、质量无限永有”的存在。是未知，一切不可估量；是颠覆，重塑崭新局面。

我们对宇宙客的文化内涵，确定为：

以小涵大，包罗万物——品牌更多的可塑性

四方为客，客在四方——品牌未来发展远景

来自未知，颠覆已知——品牌不可估的潜力

于是，我们提出了“人人都是宇宙客”的品牌创意主张，作为宇宙客的文化内核：包容万物、无限潜能。确定品牌广告语为：一口宇宙客，快乐每一刻。

品牌未来发展构思

从零售品到订制品

·品牌初期，以占领渠道为主，以产品的品质、口感与颜值占领消费者心智。

·让面包和牛奶一样，成为城市家庭的定制消费品。

从商超到体验店

·商超店销售，面向的是随机性消费群体，或者习惯性消费群体。销售情况受渠道影响，不是品牌向上生长的长远之计。

·打造面包品牌体验店，面包产品实验室+轻社交消费场景，让面包、茶饮、简餐、社交完美融合，打造面包生活空间，创造面包界的“星巴克”。

从体验店到连锁店

·体验店不断将品牌内涵无限放大，进行探索创造。如结合各类主题文化，打造奇妙星空体验店、艺术生活体验店，让每个主题都有成为网红店的气质。

·依托品牌自身的优势，让创业更简单。提供产品供应、培训支持、物流支持、运营支持、宣传支持、技术支持。

品牌形象设计

对宇宙客的品牌设计，我们采用了图案+中英文结合形式，对原英文COSMOS [ˈkɔzmɔs]我们选择了在发音上更易在中文语境下被正确发音的同意希腊语KOSMOS [ˈkɔzmɔs]作为英译。下面是设计创作过程的展示。

标志采用字体设计加图形融合而成。图形符号以极简的圆形符号为背景，强化视觉识别，颜色上采用了区别大多数食品品牌惯用的红色，以蓝黄为专属色作为品牌资产色。在字体设计上以中文为主英文为辅上下结构。中文“客”字下方做了细节处理，将“口”字变成一个爱心和嘴巴的造型，好似好吃的不得了的状态，贴合产品属性，加强记忆点。