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“宇宙客”是西安本土面包快消品牌,主要销售渠道为西安各大超市、社区便利店。本项目从品牌命名到定位策划、形象设计、包装设计均由无非品牌独立策划创作完成。本文主要介绍无非品牌对宇宙客的定位策划思路与设计创作,内容主要分两大部分:定位策划部分和形象设计部分。

 

对宇宙客的定位策划,我们主要从品牌定位与洞察、品牌核心价值构建、品牌未来发展构思三大方面展开品牌定位思考,在品牌建立初期,对品牌的未来成长进行初步建模。

 

品牌定位与洞察

 

理想的宇宙客面包,应该是从口感到口碑,从形象到品种,符合消费群体、采购商的多元需要;品质醇正酵香,健康无添加,口感松软适宜;包装精美不失格调,便携带;品种多元,风味独特。

 

享用宇宙客的人,重视生活质量,对中式烹炸餐点的健康持有异见,讲究品味,简约生活,注重营养搭配,享受面包带来的便利和时间成本的节约。

 

总结起来,包括宇宙客在内的面包类产品被看重的应该是:物超所值的品质、消费得起的价格、地道醇正的口感、绿色安全的质量、体面雅致的外观、全程无忧的物流。

 

但是,消费者是怎么想的呢?

 

经过调研,我们对面包类产品消费者的心智进行了简单的剖析。剖析的结果是,要回答消费者一个问题:“你拿什么来吸引我?”


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我们发现:

 

第一,现在的消费者拥有愈来愈理性的消费行为——横向比较:不同品牌间的对比,选择有文化内涵的;纵向比较:不同阶段品质、价格、功能对比,选择性价比高的。

 

第二,消费场景的多元化出现了全新的生活模式——健康生活:注重饮食的绿色安全所带来的高品质物质生活;场景消费:“消费+社交”为一体的mini型轻社交精神生活。

 

基于此,我们对宇宙客的品牌定位为:贴近健康常态,赋能生活价值。

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·主打健康理念,形成价值消费

——原味、无糖、低糖,健康的才是持久的;

——多元、多味夹心,迎合多种需求。

 

·零售店的消费,体验店的服务

——在商超终端,从产品堆头展示、包装,形成独立形象体系。

——打造小而美的精致体验店,提供面包+茶饮、面包+社交、面包+简餐的服务。

 

品牌核心价值构建

 

追溯面包的历史本源,我们了解到:公元前2000年左右,古埃及人发明了用小麦制成的发酵面包。在西方,面包是不可或缺的主食。不仅代表着物质,还是“所有优良养分的根源”。

基督徒将它和“天堂及精神的食粮”相提并论。

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联合国粮食及农业组织(FAO)标志上的拉丁文“fiat panis”,意为let there be bread,中文意思是,“让人人有面包”。

 

那么,宇宙客的思想内核又是什么呢?宇宙是“时间无尽永前、空间无界永在、质量无限永有”的存在。是未知,一切不可估量;是颠覆,重塑崭新局面。

  

我们对宇宙客的文化内涵,确定为:

以小涵大,包罗万物——品牌更多的可塑性

四方为客,客在四方——品牌未来发展远景

来自未知,颠覆已知——品牌不可估的潜力

 

于是,我们提出了“人人都是宇宙客”的品牌创意主张,作为宇宙客的文化内核:包容万物、无限潜能。确定品牌广告语为:一口宇宙客,快乐每一刻


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品牌未来发展构思

 

从零售品到订制品

·品牌初期,以占领渠道为主,以产品的品质、口感与颜值占领消费者心智。

·让面包和牛奶一样,成为城市家庭的定制消费品。

 

从商超到体验店

·商超店销售,面向的是随机性消费群体,或者习惯性消费群体。销售情况受渠道影响,不是品牌向上生长的长远之计。

·打造面包品牌体验店,面包产品实验室+轻社交消费场景,让面包、茶饮、简餐、社交完美融合,打造面包生活空间,创造面包界的“星巴克”。

 

从体验店到连锁店

·体验店不断将品牌内涵无限放大,进行探索创造。如结合各类主题文化,打造奇妙星空体验店、艺术生活体验店,让每个主题都有成为网红店的气质。

·依托品牌自身的优势,让创业更简单。提供产品供应、培训支持、物流支持、运营支持、宣传支持、技术支持。


品牌形象设计


对宇宙客的品牌设计,我们采用了图案+中英文结合形式,对原英文COSMOS [ˈkɔzmɔs]我们选择了在发音上更易在中文语境下被正确发音的同意希腊语KOSMOS kɔzmɔs]作为英译。下面是设计创作过程的展示。


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标志采用字体设计加图形融合而成。图形符号以极简的圆形符号为背景,强化视觉识别,颜色上采用了区别大多数食品品牌惯用的红色,以蓝黄为专属色作为品牌资产色。在字体设计上以中文为主英文为辅上下结构。中文“客”字下方做了细节处理,将“口”字变成一个爱心和嘴巴的造型,好似好吃的不得了的状态,贴合产品属性,加强记忆点。

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