万物有灵,且媺。“贝媺”品牌是“追溯美丽、健康生活”为产品理念,以“新零售、社交电商”为销售渠道,将“创业、购物、社交、产品”有机融合的健康生活品牌。联合加拿大J&T Nutraceuticals Inc国际科研团队及江南大学、西北大学的专家科研团队,在产品研发、技术指标等方面深度合作,打造出了配方科学、营养均衡的植物复合轻食粉、白芸豆压片糖果、胶原蛋白肽红石榴饮品三款体重管理、营养补给食品。


2019年8月,委托无非品牌对贝媺品牌进行全方位品牌塑造。服务内容主要包括:贝媺品牌形象设计、VI设计、产品包装设计、电商详情页设计、产品海报设计、营销软文撰写、推广小视频制作。



01


品牌价值


建立认知,传递不同



每个品牌都是一张独特的面孔。打造品牌,建立认知定位,首先要有一个与众不同的品牌价值,并在这个价值体系下快速融入新态势。


在此之前,我们要了解到,贝媺要塑造的是一个怎样的品牌印象?消费者在哪里?他们又在意什么?这就要厘清产品、品牌和消费者之间的关系。基本明确了贝媺“自然、健康、生活”的价值定位,通过对“贝媺”品牌内涵的联想和延展,提出了“爱上贝媺,你更珍贵”的品牌主张。




02


品牌形象


找到一个容易传播的记忆点




在明确了贝媺品牌的价值定位后,贝媺的品牌战略也就有了清晰的靶向,品牌形象的设计就是朝着品牌的战略方向前进。贝媺的形象设计方向,我们根据其目标用户群体和产品定位、战略方向,从设计策略的角度,明确为:自然的,精致的,优雅的,珍贵的,有内涵的这几点。


 


我们提炼出了绿叶(自然健康)、贝壳(珍贵意象)、曲线(优雅身姿、舒畅状态)这几个元素,将叶子的自然概念与贝壳的超级意象相结合,纯天然,自然美。同时,贝壳这一超级符号也极具识别性和记性性,与品牌名称之间的关系形成关联,传递出“爱上贝媺,你更珍贵”的价值定位。




03


品牌包装


三款产品,同时落地



贝媺第一批面市的产品分别是植物复合轻食粉、轻食伴侣压片糖果、胶原蛋白肽红石榴饮品三款产品,主要面向都市知性女性消费群体。


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04


品牌宣传


电商 × 海报 × 软文 × 视频



贝媺品牌的营销战场主要在线上,所以,贝媺的传播接触点设计不止在于包装,更在于电商平台,比如产品详情页、商城banner图,以及朋友圈海报、微信软文、短视频等。对一个新型品牌,这些都是最基础的营销传播抓手。


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