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无非品牌方法论,就是无非品牌的工作方法。


是基于10多年的品牌设计、品牌策划、品牌服务工作经验,无非品牌的核心团队在项目策划和工作实践中,总结出的一些心得和品牌工作原理。

 

这些工作原理,都是基于两个目的,一是提升品牌主对品牌打造的觉悟与认知,并重视自身的品牌价值和品牌资产维护意识、改进意识、强化意识;二是以用户思维,促进消费者(或受众)与品牌互相吸引,加深对品牌的认可度、好感度与记忆度。

 

在分享我们的工作方法之前,我们先说说品牌资产

 

品牌除了本身具有经济价值之外,还可以为其带来稳定的超额收益,是企业创造经纪价值不可或缺的资源。品牌资产是与品牌、品牌名称、品牌标志相联系,能够增加或减少企业所销售产品或服务价值的一系列资产,主要包括五个方面:品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等)。 

 

品牌的忠诚度,取决于品牌自身的溢价能力,看自身是否有让消费者“非你不可”或“不管怎样还是你好”的包容能力。品牌认知度、知名度、联想度,取决于多个方面因素,基于传播、营销层面的,我们按下不表(尤其是品牌知名度),主要说说基于品牌塑造角度的因素。

 

在品牌塑造的过程中,为品牌赋予并设计与品牌属性关联性极强的品牌名称、视觉形象、品牌色彩、传播接触点,是强化品牌资产的重要途径。下面,说说无非品牌在助力品牌资产积累方面的方法。


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前期品牌工作方法

 

品牌前期的工作主要是对品牌、对行业了解的过程,认清品牌在行业中的位置、方向。在对接客户的时候,我们会经常面临客户这样的问题:你了解我们的行业吗?有没有我们同行的作品案例?更有客户,会直接提出“你先给我们出个方案”这种本末倒置的要求。所以,前期的工作就显得很必要,它是提出问题、明确需求、确定方向、达成共识的阶段,不可逾越。

 

品牌诊断:无非品牌诊断的内容包括:品牌4个维度调查(认知度、知名度、美誉度、忠诚度)、市场占有率统计、竞争对手分析、终端消费者和经销商调研等。

 

品牌调研:品牌调研就是把脉市场,挖掘品牌核心竞争力。品牌调研能了解自身品牌形象、竞争对手品牌定位、消费者利益点,收集情报供决策参考,把握市场,方能制定策略,品牌调研不可或缺。

 

品牌定位找准定位就是找准市场占位。品牌定位是抢占消费心智的必须路径,定位让你的受众更精准认识自己。找到正确的品牌定位,是品牌概念形成的第一步。把准顾客“以品牌来表达,以品类来思考”的行为特证,明确自己的品类占位。


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中期品牌工作方法

 

中期的工作,就是品牌塑造的过程,这里主要就从0到1品牌打造过程中的一些方法进行分享。这个阶段,是与品牌主深度磨合、建立信任、共同发力的阶段,因为所做的一切工作,都是基于一个目的:让品牌顺利诞生。

 

强大词语词语就是一个响亮的名号。用强大词语建设品牌,影响品牌受众,获取消费者心智资源,形成品牌认同,并能产生持续购买行为。包括品牌命名、品牌主张、定位语、广告语、产品文案等。强大词语,要选择消费者都有认知,耳熟能详,口口相传的词语资源。

 

案例1

品牌:式样(服装定制品牌,无非命名并申报商标保护);

广告语:壹式壹样,定制专属式样

 

案例2

品牌:景园城(三亚地产项目);

广告语:伴海而居,城心生活

 

案例3

品牌:藏式秘汁烤鱼

品牌slogan:无秘汁,不烤鱼

广告语:秘汁烤鱼味道好,独门配方四十道

 

超级符号符号,就是象征。是人人有认知、人人看得懂,容易被接受的特征。目的是解决问题,方便消费者认知,降低顾客的选择成本。比如文字符号、图形符号、色彩符号。在品牌应用中,包括Logo、Vi导视系统、产品包装、画册、广告视觉、终端空间等,是人们熟悉的、喜爱的,并且按它指令行动的系统。


文化借势品牌文化就是品牌的根源,是有来历,更有去向。文化是人类所创造的共同财富,品牌文化就是借助这一财富,实现品牌利益的更大化。围绕本源文化展开,将大家已知的文化嫁接到品牌上,让人类文化形象化借势于文化原型,品牌就拥有了源源不绝的生命力。

 

后期品牌工作方法

 

品牌诞生后,后期的工作就是呵护品牌成长的阶段,主要是基于品牌的落地与维护。

 

媒介思维品牌与消费者接触的一切介质都是媒介,就是传播接触点,是与品牌相关的一切载体,能直接让客户与品牌发生关系,是品牌成败的关键。品牌自身的产品、包装、渠道、终端、传播物料的呈现方式,以餐饮业为例,包括店铺门头、餐具、服装、广告海报、菜单、候餐卡、桌牌等,是品牌进入顾客感官系统的重要载体,充分发挥这些载体的效果,是品牌资产积累不可忽视的途径。

 

品牌护航無非品牌在运营环节与企业并肩作战,确保企业的品牌战略路线图有效实施,保证品牌战略次序精准推进,协助打造企业运营优势,确保创意高效落地,建立可持续的竞争优势。无非品牌为企业专属定制的365年度服务,是确保企业品牌成长的特色服务,也是践行无非品牌“忠实创意伙伴,共同打造品牌”的愿景承诺。




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